Social Media Marketing Recht

Gewinnspiele

Gewinnspiele, bei denen der Gewinner zufällig ausgelost wird, sind zulässig. Gleiches gilt für Preisausschreiben, bei denen der Gewinn von einem bestimmten Können der Teilnehmer abhängt.
Nicht zulässig und sogar strafbar ist dagegen das “Glückspiel”, bei dem die Teilnahme einen Geldeinsatz erfordert. Telefonkosten für einen Anruf fallen allerdings nicht unter diesen Geldeinsatz und sind daher als “Teilnahmevoraussetzung” zulässig.

Für ein Gewinnspiel benötigen Sie ....

… leicht zugängliche Teilnahmebedingungen (vgl. § 6 Abs. 1 Nr. 4 TMG), die Folgendes regeln müssen:

  • Wer ist Veranstalter?
  • Wer ist unter welchen Voraussetzungen teilnahmeberechtigt?
  • Modalitäten der Teilnahme: Was müssen die Teil-nehmer tun?
  • Wie wird der Gewinner ausgewählt?
  • Wir lange dauert der Aktionszeitraum?
  • Wie werden die Gewinner benachrichtigt?
  • Wie wird der Gewinn übergeben?

 

PRAXISTIPP - So können Sie die Teilnahmebedingungen veröffentlichen:

Platzieren Sie die Teilnahmebedingungen auf einer Landingpage der Webseite und setzen einen Link auf diese externe Seite in den Social Media-Beiträgen und Posts.

 

Sie  müssen bei Gewinnspielen außerdem das Koppelungsverbot beachten. Das bedeutet, dass der Gewinn nicht so wertvoll sein darf, dass sich die Teilnehmer nur deswegen zur Teilnahme verleiten lassen. Zulässig sind aber zum Beispiel

  • das verpflichtende „Like“ als Voraussetzung für die Teilnahme,
  • die Durchführung einer Verlosung nur unter „Kunden“,
  • die Zulassung zur Teilnahme gegen Erteilung einer Werbe-Einwilligung.

 

Hinzu kommen die Facebook-Richtlinien für Gewinnspiele, wenn Sie das Gewinnspiel bei Facebook durchführen. Dann müssen Sie diese Punkte berücksichtigen:

Die Voraussetzung des Postens/Teilens eines Beitrags für die Teilnahme ist unzulässig. Die Voraussetzung der Nutzung eines bestimmten Hashtags ist unzulässig. In den Teilnahmebedingungen muss ein Facebook-Haftungsausschluss integriert sein, wonach

  • Facebook nicht Veranstalter des Gewinnspiels ist,
  • Facebook nicht Ansprechpartner für das Gewinnspiel ist.

Fragen? Sprechen Sie uns an!

RESMEDIA MAINZ - Anwälte
für IT-IP-Medien
Am Winterhafen 78
55131 Mainz
Telefon: + 49 6131 144 56-0
Telefax: + 49 6131 144 56-20
E-Mail: mainz(at)res-media.net

RESMEDIA BERLIN - Anwälte
für IT-IP-Medien
Märkisches Ufer 28
10179 Berlin
Telefon: +49 30 285058-56   
Telefax: +49 30 285058-57   
E-Mail: berlin(at)res-media.net

Kontakt aufnehmen